Semiotiikka – jota kutsutaan myös merkityksen tekemisen tutkimiseksi – oli aiemmin suosikkikurssini viestinnän koulussa. Vasta huomattavasti myöhemmin tajusin, että semiootiikka voi perustavanlaatuisesti muuttaa tapana, jolla havaitsemme ja ymmärrämme ympäröivää maailmaa. Kaikesta tulee paljon suhteellisempaa, merkitykset ja ideat ovat sujuvampia, joustavampia …